新华社客户端广州10月14日电（胡拿云 李幸子）秋天的晨雾里，松茸带着松针湿土香登上村口农产品分级线；丝苗米顺着金浪翻涌的稻田脱壳封装、接入全国溯源链路；脆甜水晶梨与高原山珍一同搭上冷链空运，顺着接连跳转的订单飞向千万家庭的餐桌。

消费帮扶是巩固拓展脱贫攻坚成果、增强脱贫地区内生发展动力的重要抓手。近年来，南方电网用户生态运营公司旗下南网互联网公司运营的赫兹乐购电商平台，以“党建引领、平台赋能、数商兴农”为路径，构建“品质管控、品牌孵化、人才培育、产销对接”四位一体消费帮扶体系，让深山农特产品搭上数字化快车，走出一条产业可持续、农户得实惠的乡村振兴新路子。

产地直连冷链快达 山珍变现富了农家

初秋时节，云南迪庆维西傈僳族自治县塔城镇巴珠村正值松茸采收旺季。清晨，村民和玉胜一家四口背着竹篓进山采菌，临近中午把鲜松茸送到村口收购点，称重、分级、结算，当天就能拿到四五百元收入。“4个人上山，一天能有四五百块钱收入，菌子卖完钱很快到手，很方便。”和玉胜说。

巴珠村党支部书记余春林介绍：“今年松茸5月初开始采收，头水松茸品质好，一度卖到两万多元一公斤。我们坚持‘采大留小、留种护塘’，每周设两天保育期，不采三厘米以下童茸，把这些写进村规民约，就是为了可持续采摘。”2025年，巴珠村松茸年产12余吨，带动村民增收600多万元。

云南迪庆维西傈僳族自治县塔城镇巴珠村的松茸。（受访者供图）

松茸保鲜期短，从深山到餐桌拼的是速度。赫兹乐购作为南方电网核心消费帮扶平台，自2020年上线以来探索形成“搭平台、做品牌、建生态”三维助农模式，构建“线上商城+线下展销+直播带货”一体化产销渠道，与央企消费帮扶平台、“832平台”互联互通，目前上架帮扶商品超4000件次，覆盖六大品类，累计服务超70万用户。

“我们组建专人专班来到维西开展产品溯源，联合当地企业对松茸等菌类统一收购、分级、包装，通过冷链空运专线把山间美味送到用户手中。”赫兹乐购平台工作人员黄泓翔说。据维西松茸收购商潘晓东介绍，基地高峰时每天发出400至500斤新鲜松茸，48小时内可送达全国多地消费者手中。

云南维西安啧啧高原特色农业开发公司副总经理施荣表示：“维西有很多好资源，但过去缺乏好平台，产品卖不出去。现在通过切片烘干、速冻等技术延长销售周期，实现了更长周期的市场供应。”

造血帮扶长效赋能 全链协同振兴乡村

消费帮扶不是“一锤子买卖”，关键要建立长效造血机制。赫兹乐购坚持“授人以渔”，从品牌、人才、产业链三端发力，推动帮扶地区从“被帮扶”向“自己能干”转变。南网互联网公司能源生活事业部副总经理张苧兮表示，“在前期搭平台、建生态的基础上，我们重点帮帮扶点做三件事：把品牌打出来、把人才带出来、把产业链搭起来。”

在品牌端，平台帮助打造“安啧啧”“花香纳亮”等特色农产品品牌，推动产品从“卖原料”向“卖品牌”升级。目前维西“安啧啧”品牌附加值提升超40%，广西东兰香米年销量突破2万单。平台建立全流程品控体系，实现“上架有标准、在架有监测、问题可追溯”。

在人才端，平台每年组织党员服务队深入一线，面向帮扶企业免费开展电商运营、直播带货培训，通过“一对一”带教培养本土电商人才。广西东兰坡索村直播团队已能独立开播运营，曾经的深度贫困村如今村集体经济连续两年突破百万元。

在产业链端，平台联动南方电网内部资源推动帮扶产品进食堂、进工会福利，形成稳定产销循环；通过销售数据反向指导产品开发，减少中间环节，让消费者得实惠、农户卖好价。在维西，平台串联起松茸、核桃油、岩瓦炒鸡等四大特色产业，带动当地5800多户农户户均收入翻两番。截至目前，赫兹乐购无偿助农销售额突破6亿元，帮扶范围覆盖南方五省区153个对口帮扶点，维西安啧啧公司在平台销售额突破1.26亿元。

“赫兹乐购的核心经验就是找到好产品、帮它做出品牌、让农户自己能干。”张苧兮表示，下一步将持续复制推广维西松茸等标杆模式，推动消费助农从“规模型”向“质量型”、从“平台化”向“生态化”转变，助力更多特色农产品走出大山，为全面推进乡村振兴贡献央企力量。