7月27日，华帝在总部举行2026年美加墨世界杯夺冠礼遇抽奖活动。在广东省广州市南方公证处公证员的监督下，华帝股份首席营销官潘叶钊启动直播摇号，20名中奖用户依次产生，每人获赠一枚25克足金金球。

此次抽奖为华帝持续数月的世界杯系列活动画上句号。此前，西班牙队时隔16年再次夺得世界杯冠军。作为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴，华帝随即启动赛前公布的夺冠礼遇。据华帝方面统计，本届世界杯相关内容累计曝光量近28亿次，多次登上全网热搜榜单，实现赛事流量的高质量转化。

公开履约筑牢长期信任

华帝参与世界杯营销始于2018年。当年，企业推出“法国队夺冠退全款”活动。随着法国队夺冠，华帝按照此前公布的活动规则启动退款，受到广泛关注。2026年，华帝回馈方式由退款调整为赠送龙泉青瓷、抽取足金金球。

“无论是夺冠退全款活动，还是赠青瓷、抽金球，企业对用户承诺的重视始终没有改变。”华帝股份董事长兼总裁潘叶江表示。

八年间，华帝不断迭代品牌表达形式，在厨电行业存量竞争时代，探索出一条体育赋能实业、文化赋能品牌、创新赋能发展的长期增长路径。

谈及本次与西班牙队合作，华帝股份首席营销官潘叶钊表示，西班牙队拥有成熟的战术体系，同时重视年轻球员培养和技术创新，与企业深耕研发、严控品质、精益求精的实业精神一脉相承，这也是华帝选择其作为合作伙伴的重要考虑。

华帝股份首席营销官潘叶钊（央广网发 受访者供图）

传统文化丰富价值表达

与2018年直接面向消费者的退款权益相比，2026年的活动增加了更多文化内容。这一变化也与厨电行业进入存量竞争阶段、消费需求日趋多元的市场背景有关。

当前，厨电行业市场红利从渠道扩张转向用户价值升级，消费者的需求不再局限于产品功能与性价比，更是愈发看重产品承载的审美价值、文化内涵与生活方式。

本届世界杯期间，华帝与龙泉青瓷非遗传承人叶小春合作，推出“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”，并将其纳入西班牙队夺冠礼遇。

在品牌国际化布局中，文化输出始终是华帝的抓手。华帝股份品牌总监黄东华表示，以文化赠礼替代直接现金回馈，是希望增强活动与消费者之间的文化联系，也让更多海外受众借助体育赛事了解中国非遗。在他看来，中国企业开拓海外市场，需要在产品销售之外思考如何开展文化沟通。

产品创新回应市场变化

体育营销塑造品牌声量，文化赋能丰富品牌内涵，而扎实的产品创新与技术积淀，才是企业穿越行业周期、实现长期发展的底气。

潘叶钊观察到，当前厨电消费群体更加年轻，购买考量更加多元，使用需求也呈现场景化特征。年轻消费者既关注产品参数，也关心产品与家居风格的协调性、清洁维护的便利性和健康功能的可靠性。随着厨房承担更多家庭交流和休闲功能，企业的研发设计也需要覆盖更加完整的使用场景。

这些变化也使厨电企业重新审视“高端化”。潘叶钊认为，高端化在于持续创造用户价值，价格和参数只是其中一部分，企业还需在技术标准、使用体验和设计美学等方面形成优势。

据华帝方面提供的数据，截至2025年底，公司累计拥有4938项专利技术，“好清洁”技术累计775项。近年来，华帝围绕“好用、好看、好清洁”持续完善产品体系，将科技、文化和美学作为其“时尚科学厨电”定位的主要支撑。

“品牌沉淀急不来，但值得一直做”。潘叶钊表示，面对存量市场，华帝下一步仍将把技术创新、年轻化表达和传统文化融合作为长期方向，以更贴近新一代消费者的方式回应厨房生活的变化，向世界展现中国制造、中国品牌的新形象与新力量。（记者罗世伟）